繼微信小程序崛起之後，小程序的(de)市場(chǎng)競争越發激烈，阿裏與百度相繼入場(chǎng)，9月(yuè)12日支付寶正式成立小程序事業部，并有意孵化(huà)支付寶小程序生态創業者，來(lái)勢洶洶。
另一面，百度也(yě)不甘下(xià)風，在9月(yuè)6日，百度舉辦了(le)一次關于百度智能小程序的(de)閉門會議(yì)，總經理(lǐ)平曉黎在該場(chǎng)閉門會議(yì)上，向開發者透露了(le)百度智能小程序的(de)關鍵數據，相關截圖，討(tǎo)論内容也(yě)已經流出，各項數據也(yě)均讓人(rén)側目。
挑重點來(lái)看，作爲百度的(de)重要戰略級産品，智能小程序在流量運營方面表現可(kě)以說是十分(fēn)出色。“智能小程序整體MAU增長(cháng)接近100%”，據内部人(rén)透露MAU規模已經達到億級，顯然，普通(tōng)開發者最關心的(de)流量運營已經不再是問題。
不過流量隻是一方面，在本次發布會上，百度方面還(hái)透露了(le)一系列關鍵數據以及百度的(de)相關策略，這(zhè)些對(duì)于開發者和(hé)行業的(de)未來(lái)，都會起到關鍵的(de)作用(yòng)。
差異化(huà)一，“搜索+feed”分(fēn)發場(chǎng)景邏輯PK社交分(fēn)發場(chǎng)景邏輯
本次閉門會議(yì)中，百度方面對(duì)自身的(de)策略與微信進行了(le)詳細對(duì)比，微信的(de)小程序的(de)分(fēn)發必須依賴微信社交關系鏈，對(duì)于工具類小程序有著(zhe)天然困境，而百度則對(duì)工具類産品有著(zhe)天然的(de)場(chǎng)景分(fēn)發能力，這(zhè)是與微信在分(fēn)發上最大(dà)的(de)區(qū)别。
首先看看搜索場(chǎng)景的(de)分(fēn)發。百度APP擁有1.5億日活用(yòng)戶，用(yòng)戶每天都有海量的(de)搜索行爲，而相關的(de)智能小程序自然無縫接入其中，在用(yòng)戶搜索相關服務時(shí)，智能小程序可(kě)以直接推送，這(zhè)點不必多(duō)言。
其次是feed流場(chǎng)景的(de)分(fēn)發，百度Q2财報顯示，憑借百度的(de)信息流分(fēn)發能力，百度Q2用(yòng)戶同比停留時(shí)間增長(cháng)了(le)30%，這(zhè)也(yě)爲智能小程序的(de)分(fēn)發提供充分(fēn)的(de)土壤環境。
在本次閉門會議(yì)中，百度方面透露，智能小程序并非生硬的(de)植入進信息流之中，而是時(shí)事熱(rè)點内容，加上用(yòng)戶搜索數據，用(yòng)戶畫(huà)像數據，相關一系列匹配後，爲用(yòng)戶推出精準内容服務，這(zhè)樣也(yě)極大(dà)促進了(le)百度信息流的(de)分(fēn)發。
差異化(huà)二，DAU邏輯PK存量維護邏輯
金沙江知名投資人(rén)，微信小程序創業者投資人(rén)朱嘯虎表示，對(duì)于微信小程序，創業者能否把微信用(yòng)戶留下(xià)來(lái)，如何激活存量用(yòng)戶，這(zhè)是他(tā)作爲投資人(rén)最爲關心的(de)。
但是另一面，也(yě)有投資者與創業者不再認同這(zhè)種維護存量用(yòng)戶的(de)激活邏輯，例如剛剛獲得(de)投資的(de)小程序創業者，“檸檬記賬”、“ 尋光(guāng)遊戲”的(de)兩位創始人(rén)，鄭津東與武臨風都同時(shí)表示，不将小程序的(de)留存率作爲關心的(de)重點，反而更看重小程序的(de)DAU本身。
在微信中開發小程序，必須想盡一切辦法利用(yòng)微信關系鏈，否則難以産生分(fēn)發，以及用(yòng)戶的(de)最終沉澱，工具類産品天然難以具備這(zhè)一特點，因此隻能是頭部電商，遊戲類小程序獲得(de)最大(dà)紅利。
而百度的(de)邏輯恰好相反，百度的(de)流量性質與微信的(de)流量性質有著(zhe)跟本區(qū)别，基于“搜索+feed流”的(de)用(yòng)戶使用(yòng)場(chǎng)景，百度更需要在用(yòng)戶的(de)使用(yòng)體驗之中插入智能小程序，兩者的(de)流量其實有著(zhe)根本性的(de)區(qū)别。
百度更關注能否讓用(yòng)戶在使用(yòng)過程中達到滿足，繼而做(zuò)好智能小程序的(de)需求匹配，并通(tōng)過交叉營銷、Push消息推送，Feed流等多(duō)種手段，來(lái)激活用(yòng)戶的(de)使用(yòng)。在這(zhè)一産品設計哲學的(de)驅動之下(xià)，百度貼吧也(yě)取得(de)了(le)不錯的(de)成績。
百度貼吧智能小程序相比此前的(de)H5頁面用(yòng)戶停留時(shí)間增長(cháng)了(le)23.1%，活躍用(yòng)戶增長(cháng)了(le)17.2%，人(rén)均使用(yòng)時(shí)長(cháng)也(yě)增加了(le)30%以上，這(zhè)說明(míng)了(le)DAU策略的(de)差異化(huà)競争行之有效。
差異化(huà)三，開放邏輯PK封閉邏輯
目前，微信的(de)小程序一直是圍繞微信社交體系在發展，而支付寶小程序主要圍繞信用(yòng)免押金等金融服務，二者都已經進入較爲成熟的(de)階段，并且雙方都屬于封閉邏輯。
而百度智能小程序則采取的(de)是開放邏輯，在本次閉門會議(yì)上，百度方面表示，将在今年第四季度對(duì)普通(tōng)開發者進行開放，給予普通(tōng)開發者機會，同時(shí)另一方面，百度還(hái)對(duì)外透露了(le)開源計劃。
所謂開源計劃，即開源百度智能小程序，讓B站、58同城(chéng)、愛(ài)奇藝等這(zhè)類百度合作夥伴，可(kě)以接入百度智能小程序，而屆時(shí)百度智能小程序将會擁有更大(dà)的(de)流量來(lái)源，這(zhè)也(yě)是百度做(zuò)智能小程序的(de)開放策略，讓這(zhè)些第三方擁有流量的(de)APP直接成爲百度的(de)流量主。
同時(shí)對(duì)于成爲流量主的(de)第三方APP，百度爲其準備了(le)完善的(de)變現途徑。依托百度聯盟多(duō)年的(de)廣告投放經驗，以及豐富的(de)聯盟資源，百度可(kě)以爲其提供完善的(de)變現途徑，實現更大(dà)的(de)共赢，這(zhè)也(yě)會吸引更多(duō)受困于流量變現的(de)APP加入到百度的(de)智能小程序聯盟之中，在這(zhè)點上與過去站長(cháng)時(shí)代如出一轍。
有成功的(de)封閉系統，自然也(yě)會有開放系統，正如Mac與Windows，IOS與Android，封閉與開放系統的(de)共存形态，一直是互聯網進化(huà)的(de)鐵律，而百度智能小程序這(zhè)種開放形式，也(yě)有機會在在支付寶小程序和(hé)微信小程序的(de)封閉流量體系之外，找到更大(dà)的(de)生存空間，這(zhè)是其差異化(huà)競争的(de)最大(dà)特點。
從2017年微信推出小程序至今，已經走過一年9個(gè)月(yuè)，其6億用(yòng)戶的(de)規模也(yě)爲行業揭示了(le)這(zhè)一市場(chǎng)的(de)前景。
百度作爲挑戰者，也(yě)拿出了(le)自身差異化(huà)的(de)競争能力，雙方雖然都在做(zuò)小程序，但卻又不是完全的(de)競争關系，小程序作爲移動互聯網時(shí)代的(de)新物(wù)種，在BAT三家的(de)競争之下(xià)，其形态以及天花闆，還(hái)遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒有到來(lái)。
具體的(de)區(qū)别，百度和(hé)微信，他(tā)們的(de)方向不同：
微信小程序利用(yòng)了(le)微信社交裂變帶來(lái)推廣，9億用(yòng)戶（并不屬于你），入口隻限于微信裏面。
百度小程序和(hé)核心理(lǐ)念，體驗，流量，智能，開發。
百度小程序，60億流量加持，運用(yòng)了(le)百度大(dà)腦(nǎo)，ai（語音(yīn)控制，卡證識别，人(rén)臉識别，ar相機），生态開放，全網搜索（百度系列産品和(hé)合作夥伴），多(duō)方支付（百度支付，微信，支付寶，網銀），流量更精準。
百度小程序和(hé)核心理(lǐ)念，體驗，流量，智能，開發。
與目前市面上的(de)其他(tā)小程序不一樣的(de)是，百度智能小程序直接把百度的(de)全域流量都開放給開發者，包括百度“搜索+信息流”的(de)全部流量都可(kě)以接入智能小程序，此外，百度地圖、百度手機助手、百度貼吧等百度系應用(yòng)的(de)流量也(yě)都可(kě)以開放。
百度智能小程序将提供百度App的(de)雲端一體的(de)服務，可(kě)實現“百度App端、百度搜索、百度信息流、百度智能小程序”的(de)無縫Native App體驗。
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